❓Est-ce toujours pertinent de publier sur LinkedIn ? Oui, mais plus de la même manière ! 🏗️ Pour les entreprises de la maîtrise d’œuvre et du bâtiment, LinkedIn reste la plateforme prioritaire pour une communication régulière, ciblée et efficace.
Mais s’il y a quelques années, le but était de publier le plus possible pour essayer de court-circuiter l’algorithme de LinkedIn et s’imposer aux yeux de tous, aujourd’hui, les enjeux et le fonctionnement de LinkedIn ne sont plus exactement les mêmes.
Face à l’océan de posts inutiles partagés quotidiennement par de nombreux utilisateurs ayant automatisé leur production de contenu, la “stratégie de contenu” n’a jamais aussi bien porté son nom. Le but n’est plus de récolter le plus de “likes”, mais bien de se positionner en tant qu’expert de son domaine.
Voici donc une liste non exhaustive de bonnes pratiques que je vous conseille de tester (car seuls les tests permettent de trouver la bonne recette) :
📆 La fréquence : publier pour publier = très mauvaise idée.
La quantité n’est plus une valeur ajoutée. Préférez publier de manière hebdomadaire pour garder votre compte actif sans “polluer” le fil d’actualité de vos abonnés.
📋 Les thèmes : publiez sur vos thèmes de prédilection. LinkedIn analyse votre domaine d’activité. Si vous vous en éloignez trop, vous serez pénalisés.
📷 Les contenus efficaces : les posts racontant les projets, et les posts de type “marque employeur” ou “vie de l’entreprise” restent les thèmes qui fonctionnent le mieux, notamment s’il s’agit de galeries de photos qualitatives, de vidéos courtes, ou de photos d’équipe (l’humain aime voir de l’humain, c’est comme ça…).
✒️ Qualité et référencement : les posts longs, pédagogiques, apportant un regard sur une expertise spécifique sont valorisés. Mais surtout, ils sont référencés par les moteurs de recherche, et par les IA ! Ce qui veut dire qu’ils peuvent vous permettre d’apparaître dans les résultats de recherche de votre domaine d’expertise.
📚 Le bon ratio de thématiques :
– Des posts “inspirants” de temps en temps pour toucher un public large et vous faire connaître,
– Des posts “métier” pour asseoir votre expertise et apporter de la valeur à votre audience (cas pratiques, actualité du métier, posts pédagogiques…),
– Et toujours autant de posts sur vos projets et votre entreprise, car c’est tout de même ce pourquoi vous êtes là !
🗣️ Publiez depuis les comptes personnels, pas depuis les pages entreprise qui ne sont plus du tout valorisées. Contentez-vous d’y republier les publications de votre équipe, ou d’y publier quelques actualités de l’entreprise, de temps en temps.
#️⃣ Ah oui… et les #hashtags, ça ne sert plus à rien depuis un bon moment ! (sauf si vous voulez mettre un mot en évidence)
N’hésitez pas à partager d’autres bonnes pratiques qui ont fonctionné pour vous en commentaire 😉
